Tres retos de la comunicación para el cambio social

Abstract

Tres retos principales enfrenta la comunicación para el cambio social, tanto en el ámbito académico como en el campo del desarrollo: nombrar las cosas, desarrollar la disciplina y legitimar la comunicación para el cambio social entre las grandes agencias que toman las decisiones. Se está creando una mayor conciencia de que los programas solamente pueden ser sostenibles si las comunidades —los “beneficiarios”— se apropian de ellos, pero ese proceso solo es posible con el concurso de una comunicación que las fortalezca desde su voz, identidad y cultura.

Communication for social change faces three mayor challenges both in the academic environment and in the development field: naming things, develop ing discipline and to legitimize the communication for social change in the big agencies that make important decisions. A greater awareness regarding that programs can only be sustainable if the communities —the “ beneficiaries”— take over them, but this take-over-through-participation-process is only possible in the event that a communication witch strengthen the communities from there voice, identity and culture appears.