Loschberg

Abstract

Desarrolla el planeamiento estratégico de la campaña de lanzamiento de Loschberg, una nueva marca de cerveza de origen alemán que ingresará al mercado peruano. La característica principal de esta bebida es su 0.00% de alcohol e ingresa como nueva marca de la empresa BACKUS para satisfacer las necesidades de un segmento de mercado. En base a una breve investigación tanto nacional como internacional, se puede concluir, efectivamente, que hay un grupo aún no muy grande de personas que prefieren este tipo de cerveza básicamente por que mantiene el mismo sabor que cualquier otra, pero que no representa un problema para su salud.