Resumen:
El deporte contemporáneo se mueve gracias
a una máquina que lo ha llevado a
convertirse en deporte-negocio. Los
elemetos comprometidos en este fenómeno
son la televisión y la publicidad, que
junto con el deporte conforman un triángulo
perfecto, gracias a sus complejas
relaciones.
Tenemos, por ejemplo, el reciente contrato
suscrito entre la Federación Peruana de
Fútbol y Telefónica para la transmisión de
los partidos de la selección rumbo al Mundial
2002. De este modo, la empresa multimedios
se convierte en uno de los espónsores
oficiales del equipo, aportando una
suma que bordea los 12 millones de dólares,
cifra impensada para un medio como
el peruano.
En este contexto, es importante la función
del marketing, que incursiona con fuerza
en el terreno deportivo, básicamente del
fútbol. Por ello Contratexto invitó a Ignacio
Garnica, gerente general de Vía Directa,
agencia de marketing global del grupo
Apoyo, quien conversó con Gerardo Arias,
Juan Carlos García y César Zamalloa,
profesores de la Facultad de Ciencias de la
Comunicación de la Universidad de Lima,
en torno a este tema de cada vez mayor
desarrollo.
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