Repositorio Institucional Ulima

Perú marca país: el rol de los medios tradicionales y los nuevos medios como factores determinantes de imagen y reputación

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dc.contributor.author Santillán-Vásquez, Manuel es
dc.contributor.other Santillán-Vásquez, Manuel
dc.date.accessioned 2017-02-02T14:35:11Z es
dc.date.available 2017-02-02T14:35:11Z es
dc.date.issued 2015 es
dc.identifier.citation Santillan Vásquez, M. (2015). Perú marca país: el rol de los medios tradicionales y los nuevos medios como factores determinantes de imagen y reputación. En Instituto de Investigación Científica de la Universidad de Lima (Ed.), Anuario de Investigaciones 2015 (pp. 66-67). Universidad de Lima. es
dc.identifier.uri http://repositorio.ulima.edu.pe/handle/ulima/3174 es
dc.description [email protected] es
dc.description.abstract En el 2009 se lanzó, por primera vez en el caso peruano, una campaña de promoción conocida ampliamente en el mundo académico como estrategia de marca país. Esta tuvo como objetivo promover las inversiones, las exportaciones y el tráfico de turistas al Perú. En este contexto, se planteó la investigación sobre cuáles podrían ser los factores que, para el 2016, determinarían la imagen y reputación del Perú en el extranjero, por estar estos dos intangibles estrechamente ligados a los conceptos de marca país. El estudio ha logrado identificar, mediante una metodología mixta, componentes determinantes que intervienen en el proceso de comunicación que se traslada de una nación a otra. Esto fue posible gracias a encuestas a dos distintos públicos en Alemania, unos con un perfil general y otros con uno más bien empresarial. Se buscó también la opinión de corresponsales de agencias de noticias y de expertos en marca país, además de un análisis de contenidos de la cobertura noticiosa en el extranjero. es_ES
dc.language.iso spa es
dc.publisher Universidad de Lima es
dc.relation.uri https://goo.gl/iMfjRw es
dc.rights info:eu-repo/semantics/openAccess es
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ es
dc.source Universidad de Lima es
dc.source Repositorio Institucional Ulima
dc.subject es
dc.subject.classification Comunicación / Publicidad es
dc.title Perú marca país: el rol de los medios tradicionales y los nuevos medios como factores determinantes de imagen y reputación es
dc.type info:eu-repo/semantics/report es
dc.type.other Reseña de investigación es
dc.publisher.country Perú es


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info:eu-repo/semantics/openAccess Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como info:eu-repo/semantics/openAccess

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