Hacia una transformación de la publicidad: Reflexiones acerca de la impostura de superficialidad que se le ha dado a lo largo del tiempo

Abstract

Los imaginarios sociales construidos acerca de la publicidad, desde los públicos y desde el mismo oficio, desvirtúan los alcances y enfoques, así como las funciones que esta tiene dentro de la sociedad. Este escrito intenta realizar un análisis crítico y reflexivo del papel de la publicidad en la era actual, buscando una estructura transformadora que permita develar la importancia de la investigación tanto en la enseñanza académica como en el proceso de creación de campañas publicitarias. Es una invitación a ver la publicidad con un sentido menos reduccionista, como una disciplina del saber con profundas e importantes conexiones con las ciencias sociales y humanas, que trasciende la variable netamente profesional, aunque no la desconoce ni la supera.

Social imaginaries built around Advertising, from the audience and from advertising itself, undermine scopes, approaches and functions they have into society. This paper aims to present a critical and reflexive analysis of the Advertising’s current role in society, searching for a transformative structure that reveals the importance of research, both in academics and in the creative process behind successful advertising campaigns. It is an invitation to see Advertising with a less reductive view, as a discipline with its own knowledge and deep connections with social and human sciences that goes beyond a simple professional point of view, but does not ignore or exceed it.