Semiótica, publicidad y jóvenes: Discriminación de género en una marca de telefonía celular

Finol, José-Enrique; Ortíz, María-Gabriela

dc.contributor.author	Ortíz, María-Gabriela
dc.contributor.author	Finol, José-Enrique
dc.contributor.other	Finol, José-Enrique	es_PE
dc.date.accessioned	2019-01-14T18:43:08Z
dc.date.available	2019-01-14T18:43:08Z
dc.date.issued	2018
dc.identifier.citation	Ortíz, M. G y Finol, J. E. (2018). Semiótica, publicidad y jóvenes: Discriminación de género en una marca de telefonía celular. Opción, 34(87), 625-661. Recuperado de http://200.74.222.178/index.php/opcion/article/view/24590/25330	es
dc.identifier.uri	http://repositorio.ulima.edu.pe/handle/ulima/7732
dc.description.abstract	En la investigación se elabora un análisis semiótico de la publicidad dirigida a jóvenes ecuatorianos por la marca de telefonía celular Tuenti realizada. Luego se realiza un estudio de percepción utilizando la técnica del focus group. El objetivo es conocer la percepción que tienen los jóvenes sobre los mensajes que trasmiten las piezas publicitarias de la mencionada marca, y si naturalizan la discriminación de género o el machismo. Los resultados evidencian que las imágenes analizadas utilizan la imagen de la mujer y reproducen estereotipos que son percibidos como discriminatorios y machistas.	es
dc.description.abstract	In this investigation we elaborate a semiotic analysis of advertisement addressed to young Ecuadorean people by the cellular telephone company Tuenti. Afterwards, we perform a perception study using the Focus Group technique. The objective is to find out the perception that young people have regarding the messages transmitted in the advertisements y the aforementioned brand, and whether thy normalize gender discrimination and machismo. The results evidence that the analyzed adverts use images of women and reproduce stereotypes which are perceived as discriminatory or machistas. © 2018, Universidad del Zulia. All rights reserved.	en
dc.description.sponsorship	Instituto de Investigación Científica de la Universidad de Lima (IDIC)	es_PE
dc.description.uri	Indexado en Scopus	es
dc.format	application/pdf
dc.language.iso	spa	en
dc.publisher	Universidad del Zulia	es
dc.relation.uri	http://200.74.222.178/index.php/opcion/article/view/24590/25330
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	en
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0	en
dc.source	Universidad de Lima	es_PE
dc.source	Repositorio Institucional - Ulima	es_PE
dc.subject	Lenguaje publicitario	es
dc.subject	Mujeres en la publicidad	es
dc.subject	Discriminación sexual	es
dc.subject	Machismo	es
dc.subject	Semiótica	en
dc.subject	Advertising-Language	en
dc.subject	Women in advertising	en
dc.subject	Sex discrimination	en
dc.subject	Semiotics	en
dc.subject.classification	Comunicación / Semiótica y discurso	es
dc.title	Semiótica, publicidad y jóvenes: Discriminación de género en una marca de telefonía celular	es
dc.title.alternative	Semiotics, advertising and young men: Gender discrimination in cellphone brand	en
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es_PE
dc.type.other	Artículo en Scopus	es_PE
dc.identifier.journal	Opción	es
dc.publisher.country	Venezuela	es