El color como parte de la estrategia de persuasión política: El caso de los XVI Juegos Panamericanos, Guadalajara 2011

Abstract

En este trabajo los autores analizan el uso del color en las estrategias de persuasión política que utilizan los partidos y los candidatos durante los procesos electorales. También se describe la utilización que los principales partidos políticos de México hacen de los colores para lograr un posicionamiento y una diferenciación política. Específicamente, se indaga sobre el uso del color en los XVI Juegos Panamericanos celebrados en Guadalajara en octubre del 2011. Por ejemplo, se señala que el azul fue el color preponderante en la decoración de las instalaciones deportivas, los hoteles de la ciudad, los automóviles oficiales y en la publicidad del evento, lo que formaba parte de una estrategia ante las próximas elecciones federales del 2012.

In this paper, we analyze the use of color as part of the political persuasion strategies used by parties and candidates during elections. We also present a description of the colors used by the main political parties in Mexico to achieve political positioning and differentiation. We analyze, specifically, the use of color in the XVI Pan American Games in Guadalajara in October 2011. It is noted that the predominant use of blue in the decorations of the sports facilities, hotels, official cars and the event’s advertising, among other things, were part of a strategy for the forthcoming 2012 federal elections.